Más años de vida, más oportunidades de negocio: el auge imparable de la Silver Economy

Vivimos obsesionados con captar la atención de las generaciones más jóvenes sin darnos cuenta de que el verdadero terremoto económico se está gestando en una dirección completamente distinta.

No es un cambio menor. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), para el año 2050 los mayores de 65 años duplicarán en número a los menores en España. Este giro demográfico y estructural no es una simple estadística: es una transformación radical del modelo económico y social, lo que nos obliga a replantear por completo las reglas del juego.

Cómo entendemos el consumo, cómo estructuramos el trabajo y cómo diseñamos el bienestar está a punto de cambiar de forma significativa. En este nuevo ecosistema emerge con una fuerza arrolladora la silver economy, un concepto que va mucho más allá de los productos dirigidos a personas mayores. Hablamos de una economía impulsada por una población cada vez más numerosa, más diversa y con una esperanza de vida sin precedentes.

Teniendo claro este cambio de paradigma, el siguiente paso es asumir que la verdadera innovación no pasa por hacer más grandes los botones de una aplicación o simplificar un servicio pensado para otros usuarios. Pasa por entender que detrás de la etiqueta "senior" conviven perfiles, estilos de vida, necesidades y expectativas muy diferentes.

No es lo mismo una persona de 60 años que sigue trabajando, viaja, utiliza tecnología y busca nuevas experiencias, que alguien de 75 años cuya prioridad es mantener su bienestar y autonomía. Tampoco se parecen a quienes superan los 80 años, más necesitados de apoyo en aspectos cotidianos o cuidados más especializados.

Y precisamente ahí reside la oportunidad. Comprender esta diversidad permite identificar necesidades que hasta hace poco apenas existían o estaban poco atendidas. Es el punto de partida para crear nuevos productos, servicios y modelos de negocio diseñados específicamente para una sociedad más longeva. Teniendo esto en cuenta, se pueden identificar sectores de actividad que desempeñan un papel cada vez más importante para responder a las necesidades de la población senior, como los siguientes: 

• Salud y prevención. La transición desde un modelo reactivo a uno preventivo es uno de los cambios más importantes. En este sentido la demanda está centrada en la monitorización continua de la salud, la medicina personalizada, así como la oferta de servicios de bienes.
• Economía del cuidado. El cuidado se está profesionalizando y estructurando como sector económico a través de servicios domiciliaros, plataformas de cuidadores o integración de servicios sociales y sanitarios.
• Tecnología adaptada (SilverTech). Dispositivos accesibles, interfaces simplificadas o soluciones de asistencia digital son el ejemplo de que la tecnología deja de ser genérica para convertirse en inclusiva.
• Vivienda y entorno de vida. El concepto de envejecer en casa está impulsando nuevos modelos de negocio relacionados con la adaptación de viviendas, domótica asistencia o nuevos modelos de vivienda colaborativa.
• Servicios financieros y planificación de vida. El aumento de la esperanza de vida está redefiniendo la planificación económica, de ahí que surjan proyectos relacionados con la gestión patrimonial a largo plazo o productos financieros adaptados a la longevidad.

Teniendo todo esto en cuenta, el desafío consiste en diseñar el futuro. Un futuro en el que la longevidad no será una excepción, sino la norma, y en el que las empresas capaces de comprender esta nueva realidad estarán mejor posicionadas para liderar los mercados de las próximas décadas.

Por ello, si eres emprendedor, inversor, o un líder con visión de futuro que se niega a perder el próximo gran tren de la economía, te invitamos al evento Focus Pyme y Emprendimiento Marina Alta y Marina Baixa: "Silver Economy: innovación y oportunidades para una sociedad longeva” que tendrá lugar en Calp el próximo jueves 18 de junio. Inscríbete gratuitamente a través de este enlace y descubre a emprendedores y modelos de negocio que ya han apostado por este sector para crecer y desarrollar nuevas oportunidades de mercado.